冷色調是給人以涼爽感覺的青、藍、紫色以及由他們構成的色調，在平面廣告設計中發(fā)揮著重要的作用，能強化平面廣告的宣傳效果，給人一種沉穩(wěn)、冰冷的感覺。
冷色調以藍色為中心，包括從藍綠到藍紫之間的一系列色相。冷色調可以給人一種冰冷、鋒利、沉穩(wěn)、安靜的感覺：
①能夠強化平面廣告的宣傳效果。
②能夠使廣告畫面裝飾性更強，引人長時間注目。
③能夠更好的表現(xiàn)出主題內容的形象、質感和量感。
④能夠影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等生理和心理。
⑤能夠讓消費者在第一眼看到廣告時就被廣告的色彩所吸引。
⑥能夠為廣告主建立一個良好的色彩形象。
⑦能夠引起消費者的興趣和志趣。
⑧能夠給消費者和廣告主在記憶里留下更深刻的視覺印象。
冷色調的應用手段
色彩會帶給人們不同的心靈感受，仰望藍色的天空，心靈豁然開朗，清澈、浩瀚、冷靜，常用在工業(yè)類、環(huán)境保護類平面廣告中。紫色代表著優(yōu)美、高雅、雍容華貴的氣質，給人神秘的感覺，因此紫色多用在化妝品等女性用品的平面廣告設計中。
每個平面廣告都有自己的特定的主題內容，文字、圖形、顏色是平面廣告的三大元素，其中顏色是必不可少、不可替代的重要元素。冷色調在平面廣告中要起到正確的烘托主題、表現(xiàn)主題的作用。在廣告的主題分類中，可將平面廣告分為商業(yè)廣告和非盈利廣告兩大類。對于不同的廣告主題我們要運用不同的冷色調來表現(xiàn)。
商業(yè)類廣告
許多商業(yè)廣告是通過商品形象色來襯托主題的，除了形象色外還有廣告中所慣用的色彩和色調。工業(yè)類產品注重宣傳其功能性強、使用效率高等特點，所以多采用沉靜、穩(wěn)重之色。如藍色、紫色和一些高級灰；化妝品類廣告，化妝品類產品特點就是包裝奢華，它們的消費者多是女性，白領以及富有的人群比較注重奢華感。
公益類廣告
公益廣告是公眾性的以提高福利待遇為目的而設計的廣告，公益廣告的分類很多，例如動物保護、環(huán)境保護、水資源保護、艾滋病宣傳、社會公德、反腐倡廉等。而冷色調運用在公益類廣告中多出現(xiàn)在環(huán)境保護與水資源保護類的平面廣告設計中，這同樣是由冷色調所表達的情感與所要表現(xiàn)的廣告主題決定的。
冷色調的應用原則
對于冷色調在平面廣告設計中的應用，我們應該打破傳統(tǒng)的應用模式，這并不是說我們可以肆意的運用冷色調，而是在冷色調應用的一些限制條件下，要善于打破傳統(tǒng)思想，運用創(chuàng)造性思維，嘗試運用新形式的冷色調。
注意改變冷色調的明度與純度
顏色的純度變高，明度相應變高，明度變高就更容易引人注目，在平面廣告設計中用色的單純很重要，單純用色會給人一種干凈、明快的感覺，給人視覺上的美感。在一幅作品中一般用色在2~3種之間。我們可以根據(jù)這一點有意識的使用明度和純度較高的冷色調來創(chuàng)作，由此增強平面廣告給消費者的心理沖擊力，從而引起關注。
正確運用冷色調的節(jié)奏與韻律
每種色彩都有著各自的韻律，同一種冷顏色的明度越高，純度越高節(jié)奏感就越強。不同冷色之間對比度越強節(jié)奏感就越強。正確運用冷色調的節(jié)奏與韻律，能夠使平面廣告畫面節(jié)奏感更強烈，更能突出廣告主題的特點，在視覺上更有沖擊力，更好的吸引消費者。
冷色調要充分表達情感
不同的冷色調給人的感覺以及所傳遞的情感是不同的。綠色給人感覺充滿生機，涼爽與希望。藍色給人感覺廣闊、清新、冷清、寧靜、靜寂。青色表現(xiàn)出一種堅強、圓順、冷清的感覺。紫色傳遞出一種深沉、穩(wěn)重、神密與寒冷的感覺。
注意地域文化性別差異
廣告主以及不同消費人群的年齡、經(jīng)歷、性格、情緒、風俗、地區(qū)、環(huán)境、休養(yǎng)等方面不同，這些因素會影響到冷色調在平面廣告中的應用。例如：女性比男性更喜歡白色，因為白色象征純潔，而男性更喜歡藍色，藍色可以表現(xiàn)出男士的豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。所以性別成為選擇冷色調應用的一個限制條件。
注意冷色使用比例
冷色有后退，收縮感，可產生強烈的視覺沖擊力，空間效果。在一幅優(yōu)秀的平面作品中適當?shù)睦渑瘜Ρ瓤梢允棺髌飞鷦幼匀桓挥谢盍?，一幅作品中不可能完全都是一種冷色調，冷色調的明度、色相、色塊的面積大小，形狀與深淺等都是平面廣告設計中可調動使用的因素。
冷色調只是色彩世界中的一部分，而這一部分的運用也是千思萬緒，以上的論述只是從最基礎的方面進行分析，冷色調在平面廣告中的使用方式和使用途徑有著巨大的潛力。新的創(chuàng)意與新的冷色調搭配給平面廣告帶來了無數(shù)的可能，相信有了一定的理論知識作為設計基礎，我們的平面廣告會做出潮流、做出新意、做出效果，使冷色調在平面廣告中發(fā)揮更大的作用。